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Un copywriter SEO è un professionista che scrive contenuti per il web ottimizzati per i motori di ricerca. Utilizzano le parole chiave appropriate, la struttura e la formattazione per aiutare a migliorare il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca. L’obiettivo principale è quello di aumentare la visibilità del sito web e attirare più traffico verso di esso.
Rispetto agli scrittori tradizionali e amatoriali, i SEO copywriter scrivono bene i contenuti perché hanno una comprensione profonda dei principi di ottimizzazione dei motori di ricerca e sanno come utilizzare le parole chiave in modo efficace per migliorare il posizionamento del sito web, sanno come creare contenuti che siano interessanti e coinvolgenti per il lettore, in modo che essi rimangano sul sito per più tempo e siano più propensi a condividere il contenuto con gli altri.
Inoltre, i copywriter SEO scrivono contenuti che sono progettati per indurre l’utente a intraprendere un’azione specifica, come acquistare un prodotto, iscriversi ad una newsletter o compilare un modulo di contatto. Questo viene fatto mediante l’utilizzo di call-to-action efficaci inserite all’interno di contenuti che rispondano alle domande e alle esigenze dei lettori estremamente pertinenti con il contesto.
In sintesi, i copywriter SEO scrivono bene i contenuti perché utilizzano le parole chiave appropriate, creano contenuti coinvolgenti e indirizzano gli utenti verso un’azione specifica, tutto ciò per aumentare la visibilità e l’efficacia del sito web.
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Come valutare lato SEO l’efficacia di un contenuto
I fattori che impattano sull’efficacia di un contenuto lato SEO sono differenti, di seguito riassumiamo i più impattanti:
- Rilevanza del contenuto rispetto alle parole chiave: Il contenuto deve essere pertinente e rilevante rispetto alle parole chiave per le quali si desidera ottenere una buona posizione nei risultati di ricerca.
- Qualità del contenuto: Il contenuto deve essere di alta qualità, ben scritto e utile per gli utenti.
- Volumi di ricerca: I volumi di ricerca sono un indicatore delle query di ricerca per le quali si desidera ottenere una buona posizione nei risultati di ricerca.
- Ottimizzazione delle parole chiave: Le parole chiave devono essere inserite in modo appropriato e naturale all’interno del contenuto, inclusi titoli, sottotitoli, meta tag e descrizioni.
- Struttura del sito: La struttura del sito, inclusi i link interni e la navigazione, deve essere organizzata in modo da facilitare la scoperta e l’indicizzazione del contenuto da parte dei motori di ricerca.
- Link juice: I link interni ed esterni che puntano ad altre sezioni di approfondimento sono importanti per la valutazione dell’autorità e della qualità del sito da parte dei motori di ricerca.
- Impressioni: Le impressioni indicano il numero di volte che il contenuto è stato visualizzato nei risultati di ricerca.
- Click: I click indicano il numero di volte che gli utenti hanno cliccato sul contenuto nei risultati di ricerca.
- CTR: Il CTR (Click-Through Rate) indica la percentuale di impressioni che si sono trasformate in click sul contenuto.
- Posizione: la posizione rappresenta in quale punto la tua pagina web si trova come risultato all’interno dell’elenco dei risultati di ricerca, quest’ultima influenza quante impressioni genera il tuo risultato.
Generando un contenuto esaustivo e ben strutturato sulle parole chiave trafficate di settore individuate inserendo link interni ed esterni di approfondimento, vi permetterà di indicizzare le vostre pagine sui motori di ricerca, una volta che i risultati sono presenti sui motori di ricerca generano impressioni dei risultati e clic verso il sito web, mentre il CTR è un indicatore che rappresenta la percentuale di quante persone hanno cliccato il tuo risultato rispetto a quante l’hanno visto, ovvero l’efficacia di quest’ultimo in riferimento alla sua posizione.
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Lunghezza del contenuto ed esaustività del contenuto
La lunghezza del contenuto è un fattore importante da considerare quando si ottimizza un sito web per i motori di ricerca. La domanda se sia più efficace un contenuto lungo o un contenuto esaustivo che risponde alle domande degli utenti è una domanda difficile, ma la risposta è che entrambi possono essere efficaci a seconda del contesto.
Un contenuto lungo può essere efficace perché fornisce una grande quantità di informazioni su un argomento specifico, il che può aiutare a dimostrare la competenza sull’argomento e aumentare la visibilità del sito sui motori di ricerca, al contempo un contenuto esaustivo che risponde alle domande degli utenti in modo corretto è difficile che sia un contenuto breve
Ovvero, solitamente un contenuto molto esaustivo per il lettore solitamente ha una buona lunghezza, e quindi il contenuto lungo è generato dall’impostazione di un contenuto esaustivo. Per questo, è importante concentrarsi sulla qualità del contenuto piuttosto che sulla quantità.
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Aspetti fondamentali del SEO Copywriting
Per creare un contenuto altamente efficace lato SEO, è importante impostare i seguenti aspetti:
- Titolo: Il titolo del contenuto deve essere descrittivo, accattivante e contenere le parole chiave principali.
- Sottotitoli: I sottotitoli (heading) devono essere utilizzati per suddividere il contenuto in sezioni e sottosezioni, e devono contenere le parole chiave principali.
- Meta tag: I meta tag, come il meta title e la meta description, devono essere ottimizzati per le parole chiave e descrivere in modo preciso il contenuto.
- Altre etichetta meta: l’utilizzo di tag come l’og:image, og:title, og:description aiutano a creare una preview del contenuto sui social network
- Microdati: l’utilizzo di microdati come schema.org aiutano a dare maggiori informazioni sui contenuti al motore di ricerca
- Parole chiave: Le parole chiave devono essere inserite in modo naturale e appropriato all’interno del contenuto, inclusi titoli, sottotitoli, meta tag e descrizioni.
- Link interni: Utilizzare link interni per collegare i contenuti del sito tra di loro, in modo da aiutare gli utenti e i motori di ricerca a navigare il sito e a scoprire ulteriori contenuti rilevanti.
- Link esterni: Utilizzare link esterni di qualità per fornire informazioni supplementari e per aumentare l’autorità del sito.
- Immagini e video: Utilizzare immagini e video per rendere il contenuto più accattivante e fornire un’esperienza utente migliore, assicurando di ottimizzare le descrizioni delle immagini e dei video con le parole chiave.
- Velocità di caricamento: Il contenuto deve caricarsi velocemente per garantire un’esperienza utente positiva e per evitare problemi di indicizzazione.
- Mobile-friendly: il contenuto deve essere ottimizzato per i dispositivi mobile in modo da rendere la navigazione facile e intuitiva per gli utenti.
- URL: Utilizzare URL semplici e descrittive per aiutare gli utenti e i motori di ricerca a capire il contenuto della pagina e a navigare il sito.
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Consulente SEO e copywriter
Un consulente SEO copywriter è un professionista che si occupa di ottimizzare i contenuti di un sito web per i motori di ricerca. Contattare un consulente SEO copywriter può essere utile per ottimizzare il proprio sito in quanto può aiutare a migliorare la visibilità del sito sui motori di ricerca, aumentando il numero di visitatori e migliorando la user experience per gli utenti. Inoltre, un consulente SEO copywriter può aiutare a identificare e correggere eventuali problemi di ottimizzazione del contenuto del sito che potrebbero impedire ai motori di ricerca di indicizzare correttamente il sito.
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