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Se sei un artista o un musicista, potresti aver già considerato l’idea di creare un canale YouTube per promuovere la tua arte o musica. In questo articolo, esploreremo come gestire un canale YouTube per artisti e come utilizzare la pubblicità su YouTube per aumentare la tua visibilità online.
Gestione del canale YouTube per artisti
Se il tuo obiettivo è gestire al meglio i contenuti del canale YouTube ed ottimizzarli per aumentare la loro visibilità e copertura, ti invitiamo a seguire i consigli di seguito elencati.
Configurare il proprio Canale YouTube
Configurare correttamente il canale YouTube per un Artista è fondamentale. Innanzitutto dovrai creare un account YouTube di Brand (differente da un canale tradizionale) successivamente dovrai configurarlo scegliendo il nome del canale, caricando una foto del profilo, ed una immagine di testata della pagina canale, dovrai inserire una descrizione del canale che riporti parole chiavi affini ai contenuti proposti, e specificare i link a risorse ufficiali come canali social e sito web, consigliamo di impostare un video in evidenza per chi visita il canale e delle Playlist ben organizzate per raggruppare i vostri contenuti. Infine per stimolare le iscrizioni è vivamente consigliato caricare una filigrana di brand che permetterà agli utenti di iscriversi direttamente dal player del video.
Configura il tuo canale con un esperto
Creare contenuti originali e di alta qualità
Il contenuto è la chiave per il successo del tuo canale YouTube. Crea video originali e di alta qualità che riflettano il tuo stile artistico e che siano in linea con gli interessi del tuo pubblico di riferimento e che rispettino le policy di YouTube al fine di evitare restrizioni sul video o sul canale. Sperimenta con diversi formati come video musicali, artistici ed interviste. Considera di utilizzare il formato Shorts di YouTube per mantenere un contatto più diretto con la tua fanbase con dei video brevi dei dietro alle quinte e delle tue attività quotidiane per aumentare l’efficacia e la copertura del tuo canale YouTube. Un aspetto fondamentale per incentivare il CTR dei vostri risultati video è quello di creare una copertina su misura per che riporti un invito all’azione e che catturi l’attenzione di chi la visualizza.
Un aspetto importante è NON caricare video che non rispettano le normative poiché può portare a conseguenze gravi come:
- la limitazione del tuo video in specifiche aree geografiche, limitando la possibilità di raggiungere più persone;
- limitazione del video ad utenti con età inferiore ai 18 anni, limitando la possibilità di raggiungere più persone e di sponsorizzarlo;
- rimozione del contenuto (se grave la violazione), rendendo impossibile la visualizzazione di quest’ultimo a chiunque;
- sospensione del canale YouTube (se con ripetute violazioni), rendendo impossibile visualizzare qualsiasi contenuto ospitato sul tuo canale e la pagina canale.
Ed è fondamentale rispettare le policy di YouTube al fine di evitare le seguenti problematiche.
Scopri come creare contenuti efficaci
Ottimizzare i tuoi video
Una volta che hai caricato i tuoi video, è importante ottimizzarli per la ricerca su YouTube. Ciò significa inserire parole chiave pertinenti nel titolo, nella descrizione e nei tag del video previa un analisi delle parole chiave per comprendere opportunità e volumi di ricerca. Inoltre dovrai selezionare la categoria giusta per il tuo video, la lingua, e configurare Schede e Schermate Finali per guidare i visualizzatori ad altri tuoi contenuti e ad iscriversi al tuo canale.
Ottimizza i tuoi video YouTube
Promuovere il tuo canale
Promuovere il tuo canale su YouTube è importante per aumentare la visibilità dei tuoi video. Puoi impostare campagne pubblicitarie su YouTube attraverso Google Ads, per raggiungere un pubblico più ampio. Inoltre, dovresti condividere i tuoi video sui social networks e sul tuo sito web per far sapere alle persone che sei attivo su YouTube.
Promuovi il tuo canale YouTube
Advertising su YouTube per artisti
Se il tuo video rispetta a pieno le norme di YouTube e soprattutto le normative pubblicitarie di Google Ads, allora potrai promuovere i tuoi contenuti attraverso campagne di advertising su YouTube senza rischiare di incorrere in problematiche per i tuoi video ed il tuo canale, vediamo nel dettaglio come funzionano.
Gli annunci pubblicitari
Gli annunci pubblicitari su YouTube sono di differenti formati, di seguito i dettagli:
- Instream: sono annunci che propongono il vostro video prima degli altri video e sono skippabili dopo 5 secondi, permettono una vasta copertura a costi convenienti ma meno propensi a generare interazioni.
- Infeed: sono annunci che propongono il vostro video tra i risultati di ricerca e video consigliati, permettono anche questi ultimi una vasta copertura ma ad un CPV (costo per visualizzazione) più elevato rispetto al formato instream, ma più propensi a sviluppare interazioni sul video e nel canale (likes, iscritti e commenti).
Questi formati ti consentono di pagare tramite una strategia di offerta a CPV (costo per visualizzazione) ovvero solo quando un utente guarda almeno 30 secondi del tuo video.
Pianifica una campagna YouTube
Definizione del targeting
La definizione del targeting degli annunci è un’importante aspetto. Questa funzione ti consente di scegliere chi vedrà i tuoi annunci in base alla loro posizione geografica, all’età, al sesso e agli interessi. Ciò ti consente di raggiungere il tuo pubblico di riferimento in modo preciso tramite differenti modalità:
- Parole chiave: persone che ricercano su YouTube le parole chiave da te definite o consultano contenuti affini a queste ultime;
- Posizionamenti: persone che consultano contenuti specifici video o canali da te definiti;
- Argomenti: persone che consultano contenuti correlati agli argomenti da te definiti;
- Segmenti di pubblico: persone che rientrano in un segmento di pubblico con specifiche abitudini comportamentali o interessi;
- Segmenti personalizzati: persone che hanno cercato su Google specifiche parole chiave o che visitano siti web specifici;
- Remarketing: persone che hanno già interagito con il tuo canale esempio chi ha già visto i tuoi video, chi ha messo mi piace e chi si è iscritto al canale.
Definisci un targeting efficace
Definizione del budget
La definizione del budget impatta sull’efficacia della campagna e sulla sua possibilità di generare una buona copertura in termini di visualizzazioni, se consideriamo che la strategia di offerta è a CPV bisogna rapportare tutto a questo indicatore, vediamo un esempio:
- Generare 10.000 visualizzazioni ad un CPV di 0,01 € richiede 100,00 € di budget;
- Generare 10.000 visualizzazioni ad un CPV di 0,03 € richiede 300,00 € di budget;
Sulla base di quali aspetti varia il CPV di una Campagna YouTube?
Il CPV può variare in base a:
- definizione del pubblico target, più il pubblico è specifico e ristretto più per saturare quest’ultimo con gli annunci pubblicitari richiederà un offerta elevata;
- al formato dell’annuncio in quanto ad esempio con un offerta di 0,01€ un annuncio instream viene erogato con successo, mentre un annuncio infeed solitamente richiede un CPV più elevato.
Al contempo impostare un CPV elevato può agevolare l’efficacia della tua campagna pubblicitaria raggiungendo utenti propensi a generare più interazioni sui tuoi video, rispetto ad un CPC basso (es. 0,01 € – che è l’offerta minima consentita).
Definisci con criterio il budget pubblicitario
Collegamento con il canale YouTube
Collegare il canale YouTube a Google Ads è fondamentale quando si vuole misurare più a fondo l’efficacia delle campagne andando a misurare anche le interazioni sviluppate da chi ha visualizzato il vostro video (es. likes, commenti, iscritti, aggiunte alle playlist, condivisioni) senza un collegamento del canale non è possibile quantificare queste interazioni generate dalla campagna.
Realizzazione e revisione degli annunci pubblicitari
Gli annunci pubblicitari vanno realizzati manualmente indicando: la URL del video, un titolo, una descrizione ed in alcuni casi un invito all’azione, definiti questi aspetti gli annunci vengono creati ed immessi nella rete pubblicitaria in attesa del processo di revisione.
Tutti gli annunci pubblicitari sono sottoposti a meticolose revisioni da parte di Google Ads, se quindi il tuo video non rispetta le normative pubblicitarie di Google Ads o di YouTubegli annunci non verranno approvati e non ci sarà modo di sponsorizzare i contenuti tramite la rete pubblicitaria di YouTube. Di conseguenza è fondamentale che il tuo video rispetti tutte le normative richieste per poter generare una campagna efficace e di successo per i tuoi contenuti, di conseguenza è bene rispettare le normative pubblicitare di Google Ads e YouTube se l’obiettivo è quello di sposorizzare correttamente un video ottenendo l’approvazione degli annunci pubblicitari consigliamo di condividere con chi si occupa di realizzare le vostre creatività queste linee guida per evitare la mancata approvazione degli annunci o la loro limitazione.
Richiedi una consulenza sulle normative YouTube
Gestione delle campagne YouTube
Una volta impostata la campagna pubblicitaria e quando quest’ultima è in esecuzione, dovrà essere gestita da un advertiser esperto in YouTube per aumentare la sua efficacia in termini di visualizzazioni ed interazioni; il ruolo dello YouTube Advertiser è quello di ottimizzare la tua campagna pubblicitaria sul targeting più propenso a generare interazioni sulla base di differenti indicatori come: dispositivi, fascia di età, genere, area geografica, parole chiave, argomenti, posizionamenti, segmenti di pubblico, orari e giorni della settimana; sfruttando al massimo le potenzialità offerte dalla piattaforma pubblicitaria per raggiungere il risultato più qualitativo con il budget a disposizione.
Configura correttamente il tuo canale YouTube e promuovilo con successo
Ottieni maggiore visibilità su YouTube con una corretta configurazione del tuo canale e con campagne di YouTube Advertising. Contatta Matteo Giorgi per una consulenza.
